昂首接旺旺旺龙年打出文明牌

  旺旺集团作为新春期间强势发力的国民品牌，在对龙的传人——中华子民特别重要的龙年也不负众望，于1月19日起重磅推出旺式龙年主题营销，增加新年喜气。

  北方群众在龙昂首这天饮食多以龙为名。吃春饼名曰“吃龙鳞”，吃面条名曰“吃龙须”，吃馄饨为“吃龙眼”……全部均取与龙有关的标志与涵义。这些都寄托了人们祈龙赐福的激烈期望。

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  每逢二月二到来，部分地区会在早晨打着灯笼到井边或河滨挑水，回家后倒入水缸。谁最早挑回家就最早引到钱龙，这年财运就会非常好。部分地区会用灶烟在地上画一条龙，请求农田大丰收。

  二月二时儿童理发又名剃“喜头”，借龙昂首之吉时，保佑孩提健康成长，长大后高人一等；大人理发，辞旧迎新，期望带来好运，新的一年顺顺利利。

  二月二早上起来后面向卯方（东方），闭上双眼深深吸气、平心静气渐渐吐气，能够吸进财运、命运、福分、喜气和人气，涵义一年好命运。

  每一支短篇都奇妙地给龙昂首的风俗设置了新年场景，唤醒国人对农耕文明、民间传统文明风俗的回忆，表现品牌的文明根基和追根溯源的品牌责任感，一起片中也将笼统的“龙昂首”意向，显化成一个昂首的动作，打造了一个可感知的超级品牌符号“旺昂首”，进一步将风俗与旺旺的消费场景和品牌心智完成绑定，“昂首接旺”也成为了新一代魔性洗脑传达语。

  除连续旺旺经典鬼马洗脑风分外，还融入元世界、平行时空等小众概念元素。一扇扇旺门后，是时空横跨远古到未来的人们在用不同的方法庆祝新年。相比起其他人还在环绕刻进DNA的新年气氛做文章，旺旺本年对普罗群众会在新年各场景忧虑的痛点进行了洞悉，共情人们在祭拜神明先人、春节文娱小聚、晒年夜饭、预备春节新发型、接近开工开学中会遇到的问题，没有身为品牌居高临下地引领道贺新年潮流，而是进行了一种关心式的陪同，好像旺旺零食一向给人的亲热形象。旺旺中心产品奇妙植入，上至保佑风调雨顺、财源滚滚，下至处理一场压轴年夜饭、一个左右逢源的发型，旺旺以新的利益点出现在消费的人面前，寄神明先人用旺旺大礼包、小聚手气缺乏吃旺仔QQ糖、春节缺道压轴菜用旺旺米果、没有满足发型吃旺仔小馒头、假日余额缺乏焦虑喝旺仔牛奶……“新年烦恼吃旺旺”经此构思，已渐渐的变成为撒播一致。

  交融传统风俗的旺式新年片，融入快节奏短视频潮流，不仅在时刻上跨过了原始时期到未来世界， 2月7日上线的《新年旺门开》social video还将旺门的概念进行了世界化展示。

  这并不是空穴来风， 放眼全球，旺旺产品已经在全球60多个国家和地区的干流商场出售， 小馒头、乳酸菌饮料、仙贝银雪等都走进了美国Costco。更值得一提的是，旺旺已在越南树立工厂，从国内生产出口国外，到国外也树立了工厂产线，旺旺逐渐在拓宽更宽广的世界地图。

  旺门敞开后，不单单是了解的华人面孔，世界友人们也在旺门内进行了旺旺产品传递，美好弥漫地吃着旺旺大礼包再进行了中式拜年显示友爱，旺旺零食已成为了本乡代表，也成为了促进世界的情感链接枢纽。实体旺门也在上海虹桥六合有了可互动线下场景。

  除了在线上传达品牌心智外，旺旺在龙年CNY中还在重庆永辉超市（江北广场店）、福州永辉超市（奥体中心）、大连华润（张前店）特别打造了三场年味十足的线日。

  用旺字灯笼、旺旺巨型人偶、巨型旺仔小馒头木鱼等进行陈设规划，再加上复古理发店、祈愿墙等能供人们纷繁停步打卡摄影的区域，集市的沉溺式气氛感已构成天然人流吸引力。还能进行投壶赛、转盘等兴趣游戏，笑语盈盈中逛了重现旧时形象的年货一条街，买走年节必备的旺旺大礼包、旺旺雪饼仙贝、旺仔牛奶……吃好玩好，还能带走构思周边。更值得一提的是，集市中还播放着旺昂首主题广告片，让昂首接旺走入线下，与主打中心概念遥遥相对，品牌营销传达主题有了可转化出售的线下沉积空间，一套组合拳下来，构成了营销闭环。

  旺旺集团在本次龙年中展示的快节奏年代营销敏感度、民间传统文明展示方式的迭代立异， 逐渐扩展世界地图的世界大气视界，爆发出新的品牌生机，将会在新年品牌营销史上留下可圈可点的一笔。