家中常用的杀虫剂（蟑螂药、驱蚊液、蚂蚁药），背后正经历一场前所未有的行业变革与洗牌。
同一登记证号的农药产品应当标注同样的商标——这看似枯燥的行政条文，正悄然重塑你家厨房里那瓶蟑螂药的命运。
2025年6月，农业农村部发布第925号公告，对农药标签管理作出重大修订，这一被行业称为“一证一品同标”的政策将于2026年1月1日正式实施。
与此同时，一年一度的“双十一”购物狂欢刚刚落幕，电商大战的硝烟中，家居消杀品类作为一匹黑马，正悄然迎来新的增长点。
经过3年修订两次征求意见，农药“一证一品同标”政策终于落地。这份名为《中华人民共和国农业农村部公告第925号》的文件，虽然字数不多，却蕴含着改变行业格局的力量。
新规核心内容可概括为四点：农药制剂产品应当标注所用原药的登记证号和生产企业名；同一登记证号的农药产品应当标注同样的商标；委托加工、分装的产品不得标注受托人的商标；对用于耐除草剂作物和需要添加指定助剂的农药产品标签也有新要求。
在政策解读中，农业农村部相关负责人采访表示，农药产品取消商品名称后，商标实际上起着商品名称的作用，而一些同一登记证号的农药产品在市场销售时标注不同商标，让农民误认为是不同农药产品。
这种现象不仅存在于农业农药领域，在农药细分行业家用杀虫剂市场同样普遍。一瓶成分完全相同的杀虫剂，通过不同的商标和包装，在市场上变身成多个不同的产品，以不同价格销售，消费的人在选择时常常一头雾水。
“一证一品同标”政策的实施，意味着农药行业长期存在的“一证多品”现象将被终结。
所谓“一证多品”，即有登记证但渠道能力弱的企业将登记证授权给其他有渠道资源的主体通过不同商品名来商业化，导致市场流通的产品数远高于登记证对应的数量。
这种现象在家用杀虫剂领域尤为普遍。业内人士透露，市面上常见的蟑螂药、蚂蚁药等家用杀虫剂，很多都是出自同一家生产企业，却贴着不同商标的产品。
新规实施后，每个登记证号只能对应一个商标，委托加工的产品不得标注受托人的商标。这将彻底改变家用杀虫剂市场。
《农药市场信息》中编辑说，利民控股集团股份有限公司在回答投资者疑问时表示：“本次农药管理办法的最新修订，从‘禁止捆绑销售’‘原药可追溯’，到真正意义的“一证一品同标”，对行业影响深远重大，农药市场有望从无序化竞争、分散化经营走向良性化、集中化，走向可持续、高质量的健康发展道路。将有利于凸显集团核心原药优势，有益于优势大单品的形成。”
对农药有突出贡献的公司肯定是利好，因为有突出贡献的公司拥有不少农药登记证。对那些技术薄弱、证件不全的中小厂家，将在未来的一段时间加速淘汰。农药“一证一品一标”正式定为“一证一品同标”，此次修订有利于强化农药监管和规范，对反价格内卷和规避借证套证违规添加行为起到积极作用。
根据东方东方证券股份有限公司发表内容中说，虽然短期看，由于我国制剂环节供给高度分散，政策的执行难度较大，短期难以看到供给快速出清。但这一政策是从中长期维度规范行业秩序，未来随着行动持续落地，不合规企业逐步退出，具备丰富登记证储备及自主渠道能力的头部制剂公司竞争优势将进一步提升。
在家用杀虫剂市场面临洗牌的同时，今年的“双十一”和马上就要来临的“双十二”却显示，家居消杀品类正成为一匹黑马。
与农业农药不同，家用杀虫剂如蟑螂药、驱蚊药品等产品，因其高频使用、消费者价格敏感度相比来说较低，已成为农药企业中利润率较高的细分市场。
随着“一证一品同标”政策的实施，拥有完善登记证和强大品牌力的企业，将更能在这一市场占据优势，形成品牌溢价。
今年的“双十一”多个方面数据显示，花了钱的人家居环境健康的关注度持续提升，各类环境清洁产品销量看涨。而随着政策变革，家居消杀市场有望进一步规范，具有品牌和产品的优点的企业将获得更大市场份额。
现在行业内卷严重，而且行业也到了高水平发展是否能取得成效的重要关口。《农药市场信息》传媒总编辑顾旭东表示，未来那些比较规范的大中型的企业通过这一个利好政策将会得到更好发展。
在家用杀虫剂领域，这一趋势将更明显。随着“一证一品同标”政策的落地，消费者面对的不再是琳琅满目、难辨优劣的各种商标，而是更加清晰、规范的品牌产品。
这将逐步推动家用杀虫剂市场的两极化发展：一端是拥有品牌优势和产品研制能力的大规模的公司，另一端是专注于特定区域或渠道的特色企业。
中农立华表示，新政在研发创新、登记规范、生产管控及市场销售等全链条设立的更高标准，恰恰与公司长期构建的竞争壁垒高度契合。通过持续优化产品的质量，公司已塑造出兼具市场辨识度与终端影响力的标杆品牌。
与此同时，家用杀虫剂在电子商务平台的销售策略也在发生明显的变化。从今年“双十一”的趋势看，电商营销正从“价格战”转向“价值战”。
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这些技术方法的引入，让真正有品质保障的家用杀虫剂产品更容易被消费者发现和认可。对于即将在“一证一品同标”政策下脱颖而出的品牌来说，这无疑是一个利好消息。
在“双十二”即将到来之际，各大电子商务平台的促销策略也更加理性。这在某种程度上预示着，单纯依靠低价和促销的家用杀虫剂产品将逐步失去市场，而具有品牌和技术上的含金量的产品将获得长远发展。
随着2026年的临近，家用杀虫剂市场的游戏规则即将改变。业内人士一致认为，每一次政策调整都是一次行业洗牌，也是一次难得的市场机遇。
明年起，当你拿起一瓶蟑螂药，将不再被五花八门的商标迷惑，而是能清晰判断产品的来源和品质。