百度OCPC如何深度优化？

百度推出了深度优化，包括两种出价方式：自动优化门槛和双出价门槛。自动优化是一周大于5个，双出价是连续7天每天5个。具体见下图。

一般优选自动，双出价门槛较高。

一、一阶调整

一阶其实就是cpc，调整大一点不会有太大的影响。出价、匹配、换页面、改创意等等均可以。一阶我们要重点做好的是，提升流量的精准性，优化好对话质量，这样你建模的数据好，进入二阶之后的对话质量才能高。如果你的一阶对话质量一般，那么即使你进二阶了，对话很多，也不一定效果会很好，因为建模出了问题。

提升一阶对话质量，重点在于调词。账户每天有很多词有消费，我们必须要保证，我们的主消费词是意向度较高的词。如果以一个比例来说的话，账户每天的消费词至少80%以上是意向词，20%为流量词。这样你一阶的对话质量就不会很差。

说到调词，小鹿君推荐大家使用小鹿拓词工具，小鹿拓词工具覆盖四个搜索平台搜索词量大，而且还会给出拓展出来的关键词的出价建议。除此之外，你还能以消费较高的词为基础词用小鹿拓词工具拓展出相关的关键词。

每个行业有每个行业的词性，以医疗为例，医院、费用、治疗和一些急性炎症词是高意向词;以教育为例，培训班、学习班、好的机构、费用、报名等词是高意向词;以加盟为例，加盟、代理、厂家一般是高意向词。其它行业亦可以分出高意向词和一般意向词。

二、二阶调整

账户一旦进入二阶，就要管住手。

第一、出价不要频繁改。进入二阶的前三天，先不要改动价格。如果实在是在上涨，可以下降5%。如果稳定，可以不用怎么调整。

第二、不要频繁删包上包。数据建立模型是有时间的，不要因为投放包效果不是很好，或者不稳定就删除。删包应该是投放包连续成本上涨，且展点消各项数据指标都下滑的情况下才能删包。

也不要频繁上包，如果效果不好，删包之后就可以上新。此外，转化跟踪方式不能删，有数据积累。

第三、自动定向。一般不选保守，主要是均衡，如果需要起量，建议选积极扩量。智能加词，用实际体验来看，加词较乱，一般不建议开启。

第四、切换转化方式。一般不要切换，如果效果不好，可以切换。切换之后要观察展点消数据。

第五、ocpc投放包的设置。建议是账户分的越清晰越好，包括词性分清晰，业务分清晰。然后如果是单一业务，比如全账户都投放的一个业务，可以绑定所有计划。如果业务比较多，比如医疗科室，有不同的病种，可以先绑定单病种所在的计划。

先大后小，先整个账户(业务)进入二阶，再细化到计划层进入二阶。

举个例子，学历教育，8个计划，自考一个高意向计划一个流量词计划，成考一个高意向计划一个流量词计划，电大国开一个高意向计划一个流量词计划，学历综合一个高意向计划一个流量词计划。初投ocpc，可以绑定这8个计划。等进入二阶之后，就看看整体这个投放包表现如何。如果成本下降量增多，就保持不动。如果跑了一周之后，成本上涨量减少，就去调整，调下出价或者定向方式。调整之后如果效果恢复就不管。如果成本还是高量少，就把这个包删除，拆分。

拆分这样拆分，设4个包，成考一个投放包，自考一个投放包，电大国开一个包，学历综合一个包。流量大的包选择均衡定向，流量小的包选择积极扩量。然后再去慢慢优化，成本可以降下来。

这种拆分的方法的前提是，你的账户一定要搭建的比较细，词或者业务分的比较清楚。

第六、二阶后，匹配、关键词出价和一些系数等同于失效，优化点在于否词、创意和落地页。落地页不能大调，一般可以小幅改动。比如说学历教育，有自考页面、成考页面、电大国开页面、综合页面，这四个业务有ab两个落地页，假设自考a页面转化效果不佳，那么就可以把自考a页面换成自考b页面。其它页面不动。

换页面，可以先换那些没有转化的词的页面。关键词是否有转化，可以做关键词转化表。

这样的小幅改动，是没有大影响的。再就是否词，二阶后不要频繁否词，一般建议三到五天。

二阶后切忌大改页面，大改否词。也不要过多去调关键词匹配模式和价格，这没有意义。

第七、不稳定的情况。一般看一周的数据，不能单看一两天的。如果整周数据表现合理，那就可以继续，如果高了就需要调整。

看数据，也需要做数据报表，将展现、点击、消费、点击率、均价、转化数、转化成本拿出来比对，从而找到突破点。

比如展现掉了，是为什么掉。点击率高了，是为什么高。都可以分析一下，再结合ocpc诊断报告。

想要更全面的了解账户推广数据，可以借助小鹿数据通，小鹿数据通可以自定义下载数据报表，小鹿数据通从账户、计划、关键词、创意、消耗、点击、展现、转化等多个维度展现账户数据，让你全面了解账户推广的详情。

以上就是百度OCPC深度优化的讲解，如果你有不同的看法欢迎在留言区留言。

作者：小鹿推广